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 你如果自己以為，電子書的市場就是：台灣市場？
（只有考慮到小格局，那您就虧大啦！）

兩岸同文同種（繁體與簡體翻譯不成問題！）

電子書的商機是全世界都同時爆發的大商機！

不管是『台灣』或『中國大陸』甚至全世界的華人市場
您都可以透過【網路銷售電子書】來致富！

以下是『中國大陸』的中移動搶攻電子書商機的報導文章
你是否也想透過網路，來賺中國幾十億人口的電子書銷售利潤？

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中移動搶攻電子書商機

財金雜誌馮欣仁(財金雜誌第16期)  
中國最大的電信商中國移動，預計在5年內投資人民幣500億元，打造手機行動閱讀平台，並結合漢王、華為、大唐電信、方正及美國Firstpaper等5家廠商，開啟閱讀新視野。

從蔡倫造紙到畢升發明活字印刷術，影響人類閱讀習慣長達2000多年之久。然而，隨著網路科技的進步，人們所接觸的資訊來源不再僅止於傳統的書本或報章雜誌，而大多數的時間則是透過電視、電腦或手機來傳達或接收即時訊息。

今年3月才在深交所中小板掛牌上市的中國第一大電子書閱讀器廠漢王科技（002362），以人民幣41.9元掛牌，當天收盤價82.11元，漲幅高達95.97％，而後股價持續走高，目前最高價來到171.98元。相同的場景拉到美國，最大網路書店亞馬遜（AMZN）股價自今年2月以來，同樣一路走高，在前波段創下歷史新高150.09美元。這兩家分別為東西方數位閱讀器的大廠，股價均出現強勢表態，所代表著正是一股龐大的商機蓄勢待發。

中國三大電信商進軍電子書

除了中國移動宣布進軍電子書市場之外，中國電信及中國聯通也分別計畫在浙江與廣東建立手機閱讀基地，中國三大電信營運商不約而同看好手機閱讀市場。根據易觀國際產業數據庫中《中國手機應用市場用戶調研報告2009》研究發現，2009年手機閱讀已成為繼手機遊戲之後移動網際網路用戶使用最多的手機應用業務，用戶使用比率達到58％，且今年第一季中國手機閱讀市場中，經常用手機看電子書的民眾達1.92億人，相較於去年第四季，人數大幅提高，而且增加的比率達19.12％，顯示出中國手機行動閱讀的市場潛力。預計在中國三大電信營運商大力推動手機閱讀業務下，今年手機閱讀用戶可望達到2億。

此次中國移動也結合漢王、華為、大唐電信、方正及美國Firstpaper等5家廠商，推出專屬的G3閱讀器和電子書閱讀服務。民眾不需要換SIM卡，不需要換門號，也不需要登記，就可以使用該服務，直接以閱讀器上網，然後下載書籍，等於把電子書、移動閱讀當成3G無線上網的一種新應用。由此可見，中移動憑藉著擁有龐大的手機用戶資源，搭建數位閱讀平台，並結合下游硬體供應商，打造一個全新的電子書產業供應鏈。

漢王躍升華文市場的亞馬遜

漢王能夠稱霸中國電子書的關鍵，在於切入時間較對手早，而且有實體通路支援，並將手寫輸入列為配備，是全球第一台可以手寫批註、摘要的電子書，與實體書相近，因而大受市場好評，同時產品定位在禮品市場。憑藉著中國擁有高達10億以上的閱讀人口，加上漢王與中移動結盟，共同開發TD等3G系統的電子書，今年累計銷售量可望突破100萬台。不過，價格與內容仍是電子書成功與否的關鍵，目前中國電子書的平均售價約在人民幣1500～3000元之間，未來透過電信業者以綁約方式，應可讓價格大幅下降。

電子書產業鏈基本上包含了軟體、數位內容出版業、交易平台、通訊和硬體等五大構面，目前台灣廠商在硬體製造部分更是獨領風騷。從最上游的電子紙，到中游的模組及下游組裝，形成完整的供應鏈。尤其，占電子書成本最高的電子紙是國內廠商的強項。

台灣具備完整供應鏈

而國內廠商除了元太之外，面板大廠友達（2409）也在2008年底入主另一家電子紙材料公司－鑼科技(SiPix)，目前更名為達意。友達採用SiPix獨家的微杯（Microcup）專利技術，擁有800×600高解析度，加上高對比及高反射率，在彩色化呈現上，優於E Ink微膠囊技術。尤其是微杯顯示技術在彩色化時，不需要加裝彩色濾光片，可大幅降低產品成本，這也是微膠囊與微杯式二者之間的最大差異。此外，電源供應器大廠台達電（2308）則是和日本普利司通合作，採用電子粉流體式（QR-LPD）顯示技術，日前買下展茂3.5代廠，將用來生產電子紙，並預期將在今年的第3季推出，而電子書閱讀器也可望在今年第3～4季問世。

至於電子書組裝代工也是國內業者所擅長，如振曜（6143）是透過取得元太的電子紙，負責代工組裝，並銷售品牌客戶貼牌；鴻海（2317）則替亞馬遜、新力等品牌組裝代工；此外，華碩（2357）、英華達（3367）、佳世達（2352）等，均已投入電子書市場。未來電子紙勢必朝向觸控、彩色化發展，將帶動相關IC設計需求，類比科（3438）、聯詠（3034）、旭曜（3545）及PCB板的金像電（2368）均是受惠廠商。國內電信業者中華電（2412）、遠傳（4904）、台灣大（3045），也分別透過產業結盟及異業合作，建立新的商業模式，瞄準這塊電子書的市場。

推展電子書從教育市場著手

其實，教育市場是推動電子書普及化的最佳舞台，透過政府補貼教育用途的電子書閱讀器和數位教材內容製作，例如把學生的教材改成數位內容，並使用電子書閱讀器閱讀，不僅可減少來自印刷、運輸、庫存堆置所產生的成本，而且還可做到隨時更新修改，不需考量重印成本。目前Amazon已經建置的數位內容書籍已有14萬冊，同時Amazon更與美國6所大學進行合作，把電子書閱讀器正式擴展到教育市場。

iPad對電子書的挑戰

電子書自問世以來，由於產品具有利基性，因此，尚無強勁的對手能夠取代或威脅。不過，隨著今年4月亮相的蘋果平板電腦iPad，情況大為改觀，讓電子書業者腹背受敵。iPad擁有彩色化及豐富的軟體功能，這也是讓目前仍處於黑白顯示的電子書無法抗衡的地方。

電子書開啟新型聚合網路行銷模式
維康網路行銷電子書發行公司隸屬的維康網路行銷電子書發行公司旅遊集團公司日前與新興的電子書平台正式簽約，出資1200萬元嘗試網路電子書開發的一種新型的聚合網路行銷模式，從而創造國內電子書產業有史以來最大的單筆營收。

根據雙方合作協定，網路電子書電子書平台對維康網路行銷電子書發行公司景區100平方公里範圍內的『食、宿、行、游、購、娛』進行視覺包裝和線上、線下推廣，目的是滿z洶d萬遊客對景區文化內涵、生態地理環境、導遊、導購等的需求。
維康網路行銷電子書發行公司旅遊集團董事長袁德剛透露，不久之後，讀者可以在網路電子書網站上身臨其境般體驗通過全新網路多媒體互動表現技術製作出來的維康網路行銷電子書發行公司電子書景區雜誌。
同時，景區遊客將獲贈裝有維康網路行銷電子書發行公司電子書的光碟門票，屬國內旅遊界首創。

電子書聚合網路行銷模式：
體驗過電子書的網路行銷人士通常認為，電子書對於產品的多媒體互動展示功能的確比目前的網路廣告視覺效果提升一個層次，但是網路行銷人士認為這還不足以讓企業願意嘗試電子書行銷。
『很多與我們接洽的廣告主都以為網路電子書與維康網路行銷電子書發行公司旅遊集團的合作僅僅是用網路雜誌展現旅遊景點，實際上我們的合作基礎遠不只這樣。』網路電子書網站CEO維康在接受記者採訪時稱，
『網路雜誌的企業層面的套用能否形成行銷效應關鍵不是雜誌的多媒體『印刷技術』和低成本的傳播，更不是簡單將企業電子書單純擺放在電子書平檯上，等待讀者來閱讀，而在是否能通過網路雜誌介質讓企業、使用者之間真正互動起來，企業是否能將潛在使用者通過網路雜誌『管理』起來，從而實現企業定向互動行銷。』
維康認為，網路電子書基於網路雜誌開發的用戶端資訊搜集技術、BBS和IM交流功能、SNS圈子聚合與互動系統，能完成企業借助網路雜誌定向互動行銷的使命。
維康將這套系統成為網路雜誌CRM2.0，專門為企業解決資訊發佈、資訊收集、資訊分享、資訊分析等資訊流控制和管理，更能實現企業的新產品發佈、客戶服務、客戶需求深度發掘、客戶交流的需求。

維康網路行銷電子書發行公司旅遊集團董事長袁德剛表示，遊客之間的交流向來很難解決，遊客行銷也很難做到，網路雜誌CRM2.0成為維康網路行銷電子書發行公司景區進行遊客管理新渠道和新工具。
『網路電子書用戶端技術使得景區的資訊發佈和遊客資訊收集變得十分便利，很方便集團收集客戶的喜好和建議，集團同時可以將最新活動和資訊即時傳遞給讀者，它很適合向遊客推銷集團其他的旅遊資源，實現遊客的二次行銷。
維康稱，『網路雜誌CRM2.0還把網路雜誌演變成聚合工具，把來過維康網路行銷電子書發行公司的遊客聚集在一起，讓他們進行交流和分享，遊客之間u甈y十分順暢，可以實現遊客資源的再挖掘，從根本上解決了我們遊客關係行銷問題。』

企業對電子書行銷的三個需求：
維康認為，越來越多的企業領導者，把客戶關係管理放在企業行銷的首要位置，在實際執行的過程中，他們有著這樣那樣的困惑。
通過深度挖掘企業對於網路互動雜誌的需求，維康認為企業的需求有有三個層面，一是產品互動展示層面，這也是目前大多數雜誌製作者都能夠提供的一種服務。
第二個層面是企業行銷推廣層面，這是指通過網路雜誌的傳播特性實現對於消費者的資訊傳遞，這是目前大多數平台服務商能夠提供的服務。
第三個層面是客戶關係管理的層面，也就是目前網路電子書所實現的讀者和讀者之間的交流、讀者對企業逆向反饋，從而克服了普通網路廣告實現的企業對客戶的單向行銷的缺陷。
維康將這種模式定義為一種新的企業網路行銷系統──網路雜誌CRM2.0系統，因為這已經不是單純的企業對客戶的管理系統，而是一種通過使用者的行為來組織、管理、影響使用者的體系。
企業客戶關係管理專家認為，客戶關係管理普遍存在著客戶資源流失、客戶資源資訊量少、客戶資源潛在價值挖掘不充分、企業整體營運不平衡、派外業務員不能在第一時間內將各種資訊反饋給公司這五大問題，網路互動雜誌這一新的媒體和技術形式是解決這一問題的良方。

【電子書】時代的來臨！紙張書本的市場逐漸被【電子書】取代！
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法蘭克福探趨勢／紙本書 明天在哪裡？

【聯合報╱本報記者陳宛茜】
 

主辦法蘭克福書展的德國，與今年首度成為法蘭克福書展主題國的中國，恰好是歐亞兩洲印刷術的發源地。然而今年首度由兩個印刷大國攜手合辦的世界第一大書展，展中最熱的話題卻是：紙本書的明天在哪裡？

法蘭克福書展中國館內，展示上千個木刻活字。


記者陳宛茜／攝影

上周剛落幕的法蘭克福書展，做為主題國的中國館裡，展示炎黃子孫最引以為傲的兩大發明：造紙與印刷術。上千個木刻活字排在地上，一萬本書疊成的書牆旁，立著發明活字印刷技術的北宋畢昇雕像。然而館中吸引最多人參觀的，卻是漢王科技提供的60本「電紙書」。

馬車裝滿書 書展雛型

德國是西方印刷術的發源地。


記者陳宛茜／攝影
畢昇逝世後400多年，出生於德國美因茲的印刷廠老闆古騰堡，創造了西方版的活字印刷術。古騰堡的發明不僅提昇了印刷品的數量和速度，也間接催生了法蘭克福書展。

15世紀，離「印刷術搖籃」美因茲不遠的法蘭克福，便因地處兩條主要商業道路的交會，吸引包括古騰堡在內的歐洲出版商人來此交易。他們的馬車上放著一個個木捅，桶裡裝滿了新書，奠下世界第一大書展的雛型。

說來弔詭，今年首度由中、德兩大印刷古國攜手主辦的法蘭克福書展，展中焦點卻是傳統印刷術最強勁的現代對手─電子書。

亞馬遜點火 電子書夯

研發「中國電紙書」、自稱成就不遜於造紙與印刷術的中國漢王科技公司，除了在展中推出3款電子書新產品之外，還與美國大型出版集團哈潑柯林斯簽約合作。德國也趕在書展宣布推出首部自製電子書閱讀器「txtrreader」，預計今年耶誕節前上市。

去年由亞馬遜書店「點火（kindle）」電子書點燃的電子書之火，在今年書展已燒成熊熊火光─數十種新型電子書閱讀器在展中曝光，十幾場出版國際會議，討論焦點不外乎兩大問題：一是「出版人怎麼從電子書獲利？」一是「紙本書還有明天嗎？」

一場名為「出版技術的改變」的研討會中，英國出版人莎拉‧羅伊德指出，出版人必須注意自己在e世界中角色的轉變。過去出版人主要靠銷售版權獲利，現在獲利一大部分可能必須轉移到自費出版和所提供的出版服務上。

古書區 寂寥又冷清

紙本書還是不是未來圖書市場的主要角色？是本屆法蘭克福書展焦點。
相對於電子書的熱門，今年的古書區顯得寂寥冷清。過去總是占據大半個展場的「法蘭克福古書展」，今年只在第三展館占據一個小角落。台北書展基金會執行長林文琪觀察指出，受到數位化浪潮的衝擊，這幾年書展展出的手工文具和古書，質量逐年下降。

受到金融海嘯的影響，向來是版權銷售大國的英國與美國，展位明顯縮水。台北書展基金會董事長林載爵表示，這是他參加法蘭克福書展十幾年以來，「第一次看到這麼空蕩的英、美展位」。

2006年才引進法蘭克福書展的Cosplay扮裝秀，卻有愈來愈熱的趨勢。上周日，大批裝扮成動漫、電玩角色的德國青少年走進書展，為這個60歲的「老先生」注入青春氣息。

美食書 現場煮出來

集中於三館的動漫館，人潮與詢問熱度均較往年提升。法蘭克福書展報「出版觀點」指出，由文學、電玩改編而成的圖象書，是進軍全球暢銷書榜的新秀。大塊董事長郝明義透露，由他編劇、鄭問繪圖的漫畫「阿鼻劍」，在法蘭克福書展時，吸引6國洽談版權。

美食書是另一個值得注意的趨勢。今年書展的創舉之一「美食廊（Gourmet Gallery）」，不但將美食書集中展出，甚至在最忌油煙的室內展場設置開放式廚房，邀請來自世界各地的美食作家，現場把書中的美食「變」出來。

中國館 政治淹沒文學

做為主題國的中國，在法蘭克福書展一口氣推出400本翻譯成德文的中國作品，包括「生死疲勞」、「兄弟」、「我叫劉躍進」、「白鹿原」等經典文學；並派出莫言、余華、蘇童、于丹、王蒙等「大腕」作家親赴書展舉辦座談會，氣勢驚人。

1976年，法蘭克福書展首創「主題國」制度，每年邀請一個國家設計主題館，也成為當屆書展的推廣焦點。第一個主題國是「拉丁美洲」，主打書便是馬奎斯的「百年孤寂」。

當時馬奎斯雖是西班牙世界的暢銷天王，在其他國度卻籍籍無名。馬奎斯本人雖因反對資本主義而拒絕出席法蘭克福，他的書卻在書展的推廣下一夕鍍金，此後每本書都成為世界級的暢銷書。法蘭克福「主題館」也成為各大國際書展的效法對象。

趁著今年英美文學的退燒，中國文學原本有機會藉主辦國的優勢，以法蘭克福書展為跳板走進世界舞台。可惜中國在展前拒絕異議作家出席研討會，引爆西方對中國鉗制言論自由的批判；這些批判甚至轉移了國際媒體對中國當代文學的關注。中國可謂「因小失大」，相當可惜。

更可惜的是，今年皆獨立設館的台灣、香港、中國大陸與新加坡，原可藉「中國年」的機會共同舉辦座談會，向西方世界展示華文文學的多元性。但在官方的強勢主導下，中國館寧可把台灣、香港作家強納入「中國作家」的大旗下，也不願意以平等地位合辦「華文文學」座談會。造成各館只能自行其是，作家失去對話交流、激盪火花的機會。

【2009/10/25 聯合報】@ http://udn.com/

【數位出版】時代逼近【傳統印刷出版業】面臨資訊化挑戰

2007年的數位出版行業可謂風生水起，出版行業推進數位出版的積極性高漲。
中國大陸社會科學院近日發佈的「2008年文化藍皮書」指出，中國大陸數位出版潛在市場巨大。
未來五年，將有超過30%的手機使用者通過手機閱讀電子書和數位報，由圖書館等機構使用者採購的電子書、數位報的銷售規模將達到10億元，由網民和手機使用者帶動的電子書、數位報內容銷售及廣告收入將達到50億元。

數位出版蘊含巨大潛在市場

雖然以紙質媒介為代表的傳統圖書仍在當今的出版業中佔據主導地位，但隨著全球資訊化程式的推進以及資訊技術向各個領功能變數不斷延伸，中國大陸數位出版產業迅速發展，數位出版理念逐漸深入，技術不斷完善，形態日益豐富，受眾迅速增加，數位出版產業的發展勢頭強悍，並日益成為中國大陸出版產業變革的「前沿陣地」。

據IDPF資料顯示，2007年美國全年電子圖書通路銷售額達到3180萬美元，約合2.2億新台幣，同比2006年增長23.6%。經由多年發展，中國大陸數位出版行業的產業規模也不斷擴大，數位出版整體規模從2000年的15.9億元新台幣發展到2006年的200億元新台幣，到了2007年，其市場整體規模更飆升至300億元新台幣。

2008年，隨著網路及手機普及率的持續提升及3G的到來，中國大陸數位出版行業的發展被業內普遍看好。更有預測資料顯示：2020年，中國大陸網路出版的銷售額將佔到出版產業的50%；2030年，90%的圖書都將出版網路版本。可以說，數位出版是一個不折不扣的朝陽產業。

資訊化衝擊傳統紙媒出版業

數位出版形態不斷創新，在電子書的基礎上形成對其他領功能變數的擴張，內含從電子書到數位報紙，從電腦閱讀到手機閱讀，未來將在手機上形成隨身「書報亭」，通過這個隨身的書報亭來管理雜誌、圖書，給讀者一個有衝擊力的閱讀體驗。

作為一個新興的產業，數位出版所表現出的強悍發展勢頭和巨大產業潛力不容忽視。
相對的，傳統出版業也由此面臨數位化技術帶來的巨大挑戰。傳統出版業如何依靠數位化資訊和資料佔領未來市場、謀求新盈利和發展模式，成為擺在他們面前的重大問題。

一方面，圖書出版單位總體規模相對較小，而在未來的競爭中，經濟實力將決定企業的話語權。
另一方面，際網路發展賦予了「內容為王」概念以新的含義，但幾乎所有的圖書出版社在圖書資源數位化整合整合過程中，扮演的只是電子圖書出版資源提供者。
全國電子圖書市場的大部分份額掌握在少數幾家非傳統出版單位的電子圖書出版商手中。
這一點也使得傳統圖書出版社在未來的市場控制力上的弱勢。同時，在數位平臺上，傳統的出版企業也已經失去佔據網路平臺品牌的先機。

數位出版發展尚存三大難題

中國大陸數位出版市場雖已取得巨大的進步，但中國大陸整體的數位出版產業還受到現有的技術條件、閱讀習慣和版權等問題的制約。
其中，最為突出的是版權問題。數位出版領功能變數的版權糾紛由來已久，且呈愈演愈烈的趨勢。
2007年「七位知名作家狀告書生」和「400位學者狀告超星盜版」一度成為業界關注的焦點，數位版權問題也成為業界的焦點話題。
隨著數位出版市場的逐步發展，越來越多的人意識到自己在數位版權以及際網路版權方面的權益。
如何妥善處理這個問題成為數位出版行業良性發展的關鍵點。

另外，由於數位出版物需要通過網路下載和電子閱讀器才能夠進行閱讀，容易導致閱讀疲勞，也缺少紙質載體本身給人們帶來的審美愉悅。

與此同時，製作電子出版物的技術到目前也沒有完全定型，因此電子出版缺乏統一的標準和文字格式，數位出版機構難於開發通用格式的數位圖書，這也讓消費者無所適從。

專家指出，數位出版的發展有待於從內容到技術提供商，再到消費者的整個產業鏈的共同努力，其出路在於不斷適應讀者的新需求。